{"id":24164,"date":"2023-12-01T11:14:37","date_gmt":"2023-12-01T10:14:37","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=24164"},"modified":"2023-12-01T11:35:49","modified_gmt":"2023-12-01T10:35:49","slug":"jb-apuesta-por-la-inclusion-de-las-personas-con-discapacidad-en-el-ocio-nocturno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.phdmedia.com\/spain\/jb-apuesta-por-la-inclusion-de-las-personas-con-discapacidad-en-el-ocio-nocturno\/","title":{"rendered":"J&amp;B apuesta por la inclusi\u00f3n de las personas con discapacidad en el ocio nocturno"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">\u2018Mi Gran Noche\u2019 es el nuevo proyecto de concienciaci\u00f3n e inclusi\u00f3n social con el que la marca busca visibilizar y poner soluci\u00f3n a las barreras a las que se enfrentan las personas con discapacidad a la hora de celebrar en sociedad.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">De la mano de partners tan relevantes como Ilunion y Google, J&amp;B pone en marcha un plan a largo plazo con gran foco en la hosteler\u00eda, con el fin de facilitar la implementaci\u00f3n de mejoras para el usuario que promuevan la inclusi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Con esta iniciativa J&amp;B sigue promoviendo que nadie se quede fuera de la celebraci\u00f3n, como ya lo hicieron con \u2018Orgullo de Pueblo\u2019 o \u2018She\u2019.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">J&amp;B presenta \u2018<\/span><a href=\"http:\/\/www.hayganas.com\"><span style=\"font-weight: 400\">Mi Gran Noche<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">\u2019, su nuevo proyecto que nace con el objetivo de dar visibilidad a las personas con discapacidad y de trabajar de manera conjunta en soluciones que eliminen las barreras que obstaculizan la participaci\u00f3n del colectivo en la vida nocturna.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La plataforma arranca con una <\/span><a href=\"https:\/\/youtu.be\/d6CXZbvFpMI\"><span style=\"font-weight: 400\">pel\u00edcula inicial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> protagonizada por personas con discapacidad, con la que la marca busca iniciar una conversaci\u00f3n a nivel social que ayude a empatizar con el colectivo y a abrir el camino al cambio positivo. La pieza audiovisual es una invitaci\u00f3n a que las personas con discapacidad puedan <\/span><b>disfrutar de la vida nocturna<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y tiene como objetivo concienciar sobre la importancia de divertirse con aquellos que queremos y brindar por los buenos momentos, normalizando esta realidad con el \u00fanico objetivo de que todos podamos pasarlo bien, disfrutar y celebrar sin barreras. Para ello, J&amp;B deja de lado el paternalismo que pueden llegar a sentir las personas con discapacidad y que promueve que <\/span><b>el 67% del colectivo sientan una actitud no inclusiva cuando salen de fiesta<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Todos tenemos derecho a celebrar. Una premisa en la que J&amp;B trabaja desde su origen y que toma forma en este nuevo proyecto. \u00ab<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">El acceso al ocio nocturno no es un placer, sino algo fundamental para todas las personas, independientemente de su condici\u00f3n<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">La diversidad y la inclusi\u00f3n forman parte de nuestro ADN y nuestro gran deseo como marca es que nadie se quede fuera de la celebraci\u00f3n<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00ab, ha expresado <\/span><b>\u00darsula Mej\u00eda-Melgar, directora de Marketing de Diageo en el Sur de Europa<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Como ya lo hicieron otras iniciativas como \u2018<\/span><a href=\"https:\/\/hayganasdeorgullodepueblo.com\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Orgullo de Pueblo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">\u2019 o \u2018She\u2019, el <\/span><b>compromiso<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de J&amp;B con el colectivo es <\/span><b>real y a largo plazo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Como punto de partida, todas las piezas informativas y creativas del proyecto se han desarrollado de manera inclusiva de la mano de <\/span><b>RedBee<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y, la marca planea seguir arrojando luz y mejoras con una serie de iniciativas que ver\u00e1n en las pr\u00f3ximas semanas de la mano de partners tan relevantes como <\/span><b>Ilunion<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> o <\/span><b>Google<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La primera fase del proyecto ha sido liderada por <\/span><b>El Ruso de Rocky<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (creatividad), con la colaboraci\u00f3n de agencias como <\/span><b>PHD<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (medios), <\/span><b>DLaundry<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (comunicaci\u00f3n) y <\/span><b>Oliver<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (social media) y la <\/span><b>ONG Best Buddies<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (diversidad e inclusi\u00f3n).<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/d6CXZbvFpMI<\/p>\n<p><b><\/b><b>Punto de partida: comprender al colectivo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En Espa\u00f1a <\/span><b>4,3 millones de personas viven con discapacidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> &#8211; lo que representa el 20.5% de los hogares espa\u00f1oles &#8211; y <\/span><b>el 71% del colectivo afirma que saldr\u00edan m\u00e1s a menudo si mejorase la inclusi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y se abordasen las principales barreras arquitect\u00f3nicas o sociales, con las que se encuentran a la hora de salir y planificar su noche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">J&amp;B ha trabajado durante los \u00faltimos meses de la mano de numerosos partners para comprender de una manera m\u00e1s profunda la realidad de las personas con discapacidad y, desde la perspectiva del colectivo, poder inspirar a la sociedad a reconocer y empatizar con este problema y abrir el camino al cambio positivo. De la mano de la ONG <\/span><b>Best Buddies, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">se han organizado una serie de sesiones de inmersi\u00f3n con personas de este colectivo para detectar los principales frenos y barreras a la hora de disfrutar del ocio. Por otro lado, la <\/span><b>Universidad de Berkeley<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ha ayudado a la marca a conocer el consumer journey que siguen en materia de planificaci\u00f3n cuando salen de noche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En paralelo, y para conocer la realidad en Espa\u00f1a, la marca ha desarrollado un <\/span><b>estudio social<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, tanto con personas con discapacidad como personas sin discapacidad, para evidenciar con datos las barreras que existen para que cualquier tipo de usuario pueda planificar y disfrutar de una noche adaptada a sus necesidades.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><\/b><b>Mi gran noche: siguientes pasos para la inclusi\u00f3n real<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u2018<\/span><a href=\"http:\/\/www.hayganas.com\"><span style=\"font-weight: 400\">Mi gran noche<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">\u2019 arranca coincidiendo con el D\u00eda Mundial de las personas con discapacidad que se celebra el pr\u00f3ximo 3 de diciembre, pero no se queda aqu\u00ed. Uno de los principales hallazgos del estudio es que <\/span><b>el 72% de las personas con discapacidad declaran que<\/b> <b>la mayor\u00eda de locales no se encuentran adaptados. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Para paliar esta realidad y como muestra de su compromiso con el sector de la hosteler\u00eda, J&amp;B ha querido contar tambi\u00e9n con la colaboraci\u00f3n de otro gran partner: <\/span><b>ILUNION<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, entidad l\u00edder en transformaci\u00f3n y diversidad con m\u00e1s de 30 a\u00f1os de experiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Junto a su equipo, J&amp;B ha trabajado en la creaci\u00f3n de una <\/span><b>\u2018Gu\u00eda pr\u00e1ctica de Accesibilidad\u2019 <\/b><span style=\"font-weight: 400\">para el sector hostelero que ver\u00e1 la luz en el mes de diciembre, as\u00ed como m\u00f3dulos espec\u00edficos en el programa de formaci\u00f3n a personal de <\/span><a href=\"https:\/\/www.diageobaracademy.com\/es-es\/home\/formacion-online-y-e-learning\/servicio-al-cliente\/conciencia-sobre-la-discapacidad\"><span style=\"font-weight: 400\">Diageo Bar Academy<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Ambos est\u00e1n destinados a ayudar de manera activa a los establecimientos a seguir mejorando en materia de atenci\u00f3n al cliente y de instalaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, y para hacer frente a ese <\/span><b>82% que afirma tener que planificar al detalle su noche<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para tratar de superar algunas de estas barreras, l<\/span><span style=\"font-weight: 400\">a marca ha unido tambi\u00e9n sus fuerzas a <\/span><b>Google<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para <\/span><b>mejorar el acceso del colectivo a informaci\u00f3n adaptada y de calidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Juntos trabajar\u00e1n para concienciar a los establecimientos de la importancia de completar sus datos de forma proactiva y mediante la implementaci\u00f3n de etiquetas de categorizaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edficas para que todos celebremos en igualdad.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2018Mi Gran Noche\u2019 es el nuevo proyecto de concienciaci\u00f3n e inclusi\u00f3n social con el que la marca busca visibilizar y poner soluci\u00f3n a las barreras a las que se enfrentan las personas con discapacidad a la hora de celebrar en sociedad. 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