{"id":24137,"date":"2023-10-31T13:46:00","date_gmt":"2023-10-31T12:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.phdmedia.com_\/spain\/?p=24137"},"modified":"2023-11-07T11:38:40","modified_gmt":"2023-11-07T10:38:40","slug":"asi-fue-la-segunda-edicion-de-la-batalla-de-la-innovacion-de-phd-media-un-encuentro-con-las-marcas-que-estan-cambiando-la-comunicacion-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.phdmedia.com\/spain\/asi-fue-la-segunda-edicion-de-la-batalla-de-la-innovacion-de-phd-media-un-encuentro-con-las-marcas-que-estan-cambiando-la-comunicacion-en-espana\/","title":{"rendered":"\u00a1As\u00ed fue la segunda edici\u00f3n de La Batalla de la Innovaci\u00f3n de PHD Media! Un encuentro con las marcas que est\u00e1n cambiando la comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a."},"content":{"rendered":"<p>El pasado 17 de octubre tuvo lugar la 2\u00aa edici\u00f3n de la Batalla de la Innovaci\u00f3n, en el Movistar Riders. Una exhibici\u00f3n de las marcas que est\u00e1n escribiendo el futuro de la comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a. Taxdown se alz\u00f3 como ganador en la re\u00f1ida Batalla de la Innovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Este evento hibrido se organiz\u00f3 con el objetivo de reunir en el Movistar eSports Center de Madrid a algunos de los anunciantes m\u00e1s innovadores del pa\u00eds. Toda una exhibici\u00f3n creativa de las marcas que est\u00e1n escribiendo el futuro de la comunicaci\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>El evento comenz\u00f3 con la bienvenida de <strong>Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media<\/strong> Spain, recogi\u00f3 el testigo <strong>Alba Sala, Innovation &amp; Creativity Director de PHD Media<\/strong> que present\u00f3 \u201cGrowth Mindset\u201d donde destac\u00f3 la importancia de adaptarse a nuevas formas de comunicaci\u00f3n en un futuro donde TikTok podr\u00eda superar a Meta y anim\u00f3 a las marcas a mirar m\u00e1s all\u00e1 y enfocarse en crecer, aludiendo al \u201cpensamiento del inversor\u201d, con presupuestos que permitan aumentar la demanda, llegar a nuevos p\u00fablicos y encontrar \u201cel balance ideal\u201d entre la inversi\u00f3n a corto plazo en un 40% y trabajar la marca en el medio y largo plazo, en un 60%.<\/p>\n<p>Acto seguido, 5 anunciantes compitieron en La Batalla de la Innovaci\u00f3n para coronarse como la marca m\u00e1s innovadora de Espa\u00f1a en una aut\u00e9ntica demostraci\u00f3n de fuerza creativa con ponentes del m\u00e1s alto nivel:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sara Vega, Marketing &amp; Communications Director de Fnac, <\/strong>comparti\u00f3 la importancia de la innovaci\u00f3n contextual. A pesar de tener una marca s\u00f3lida, hab\u00edan descuidado su identidad y comunicaci\u00f3n, especialmente en las redes sociales, que carec\u00edan de interacci\u00f3n y autenticidad. Reconoci\u00f3 la desconexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico joven y destac\u00f3 la necesidad de renovar la marca, dot\u00e1ndola de una personalidad m\u00e1s inteligente, sarc\u00e1stica, y estableciendo una presencia en plataformas disruptivas como Fortnite y Twitch.<\/li>\n<li><strong>Javier Jim\u00e9nez, Gerente de Publicidad de Repsol <\/strong>explic\u00f3 la innovaci\u00f3n de la marca, reconociendo que no son considerados un sector innovador. El cambio de un modelo transaccional a uno relacional, colocando al cliente en el centro de su actividad. Han desarrollado un ecosistema para que los usuarios se conecten con m\u00e1s servicios y productos, enfoc\u00e1ndose en la comodidad, ahorro y beneficios como descuentos con colaboradores. Waylet, la aplicaci\u00f3n de pago de Repsol ha adquirido un papel estrat\u00e9gico, buscando una mayor comunicaci\u00f3n y conexi\u00f3n con los usuarios.<\/li>\n<li><strong>Teresa Rivera, Directora de Marca y Comunicaci\u00f3n de<\/strong> <strong>Finetwork,<\/strong> la transformaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda de telecomunicaciones de un enfoque local a nacional, a trav\u00e9s de un acuerdo con Vodafone en un mercado consolidado. Su objetivo inicial fue la Generaci\u00f3n Z, logrando una conexi\u00f3n cercana y expandiendo su p\u00fablico objetivo mediante acciones con patrocinios destacados, colaboraciones con influencers y estrategias disruptivas, como colarse en el escritorio de Ibai durante un streaming. Con un nuevo posicionamiento, pasan del \u00abpara qu\u00e9\u00bb al \u00abc\u00f3mo\u00bb, manteniendo un list\u00f3n alto para seguir innovando.<\/li>\n<li><strong>Daniel Tall\u00f3n, CMO de TaxDown, <\/strong>destac\u00f3 c\u00f3mo, a pesar de ser un sector poco atractivo como el de los impuestos, encontraron oportunidades de innovaci\u00f3n. Apostaron por el humor, la diversi\u00f3n y la sencillez, demostrando que \u00abla mayor oportunidad para innovar sale de los sitios m\u00e1s oscuros\u00bb. Ejemplific\u00f3 el \u00abefecto Pedrerol\u00bb, logrando un gran aumento en su plataforma con un 300% de ROAS en tan solo un minuto. Repetir la estrategia con este personaje les llev\u00f3 a un aumento del 50% en reconocimiento de marca y alcanzaron el primer puesto en el ranking de aplicaciones m\u00f3viles de finanzas. El \u00e9xito ha llevado a Taxdown a expandirse m\u00e1s all\u00e1 de las declaraciones de la renta, abarcando otros tr\u00e1mites, demostrando su versatilidad y creatividad en un sector poco convencional.<\/li>\n<li><strong>Carlos Gonz\u00e1lez, Client partner agency lead de Spotify, <\/strong>present\u00f3 la estrategia innovadora de la marca, enfatizando la personalizaci\u00f3n como un punto clave. El impacto social de los \u00abWrapped de Spotify\u00bb, ofrecieron a los usuarios su lista de reproducci\u00f3n anual y llevando esta propuesta a espacios p\u00fablicos como calles y paradas de metro. Resalt\u00f3 el Equal Fest, una playlist editorial que aboga por la igualdad de g\u00e9nero en la industria musical y se concret\u00f3 en un festival con artistas destacados. Tambi\u00e9n mencion\u00f3 la cena de gala Equal que se llevar\u00e1 a cabo el 12 de diciembre, respaldada por la asociaci\u00f3n Mujeres en la Industria Musical, destinando los beneficios a becas para mujeres interesadas en carreras relacionadas con la m\u00fasica y el sonido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como broche de oro, el evento termin\u00f3 con la mesa redonda \u2018Just Chatting\u2019, la Inteligencia Artificial, las redes sociales y la publicidad exterior fueron algunos de los temas que se trataron en profundidad, una charla que reuni\u00f3 alrededor de una mesa a m\u00e1s marcas inspiradoras de la mano de referentes como <strong>Teba Lorenzo (Country Sales Director de TikTok), Carlos Garc\u00eda Acevedo (CEO de Movistar Riders eSports y Gaming House Media), Estefan\u00eda Solera (Advertising Lead Iberia en Microsoft), Jes\u00fas Velasco (Director Comercial de Relevo) y Ricardo P\u00e9rez (Director de Marketing de JCDecaux), junto a Sandra Sotelo, Managing Director de PHD<\/strong>, como moderadora.<\/p>\n<p>Si te lo perdiste o quieres revivirlo, tienes la retransmisi\u00f3n \u00edntegra aqu\u00ed https:\/\/www.youtube.com\/live\/Pmtw_6YKLE0?si=TSRsG474nVok_Rwp&amp;t=325<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"La Batalla de la Innovaci\u00f3n\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Pmtw_6YKLE0?start=325&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado 17 de octubre tuvo lugar la 2\u00aa edici\u00f3n de la Batalla de la Innovaci\u00f3n, en el Movistar Riders. 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